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廣告為王的時代，集成灶企業(yè)需“另辟蹊徑”

2014-11-26 來源：中國集成灶責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：427次手機(jī)訪問：集成灶在線

隨著現(xiàn)代化社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，電視媒體、廣告宣傳、雜志報(bào)紙應(yīng)運(yùn)而生。而廣告成為企業(yè)營銷、市場推廣的重要方式和手段，廣而告之，深入人心，是廣告營銷最好的效果。說到廣告營銷不得不提到腦白金那朗朗上口的廣告詞“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，上至老頭老太，下至幼兒孩童，大街小巷，可謂是紅遍了廣告的半邊天。那么集成灶企業(yè)是否復(fù)制腦白金的廣告營銷，打響企業(yè)品牌知名度呢？

廣告營銷直達(dá)消費(fèi)者的心理訴求

人們在感嘆腦白金如此成功的廣告營銷策略之時，也在不驚思考和探索，能否從中學(xué)習(xí)到市場營銷的一招半式。集成灶企業(yè)近年來井噴式的發(fā)展趨勢和速度，在競爭激烈的市場環(huán)境下也讓企業(yè)意識到品牌營銷的重要性。與此同時，不少知名企業(yè)開始學(xué)習(xí)跨行業(yè)的營銷理念，明星代言、廣告造勢不脛而走并逐漸在集成灶行業(yè)迅速躥紅，而事實(shí)上廣告投入產(chǎn)生的效果并不盡如人意，其投入成本與市場效應(yīng)并不成正比。

而腦白金廣告能在廣告市場歷經(jīng)數(shù)十余年仍然能獲得不少知名度和關(guān)注率，很大一部分是腦白金的廣告營銷迎合了消費(fèi)者過年過節(jié)走親訪友需購買禮品的消費(fèi)需求，以此為切入點(diǎn)不斷完善。但事實(shí)上很多集成灶企業(yè)進(jìn)行廣告運(yùn)行和宣傳只是一味的跟風(fēng)，忽視了“品牌的唯一老師是消費(fèi)者”的重要性，更沒有深入挖掘消費(fèi)者消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念，那么市場廣告的效應(yīng)就可想而知了

廣告營銷密集造勢

從腦白金經(jīng)典廣告臺詞發(fā)現(xiàn)，簡單明了、易懂好記、傳播可能性大是其最大的特點(diǎn)。另外從企業(yè)在電視上廣告宣傳力度看，密集式、連續(xù)性的廣告作業(yè)也是一大特色。如果說集成灶企業(yè)想對腦白金的廣告營銷策略進(jìn)行復(fù)制，不如說在其基礎(chǔ)上不斷加以改善。

轟炸式的廣告在現(xiàn)今媒體盛行的時代，可能帶來的是截然不同的效果。相比較關(guān)注率高而美譽(yù)度低的廣告，腦白金是幸運(yùn)的，它在適合的年代，運(yùn)用適合的方式達(dá)到了意想不到的效果。在注重“美學(xué)消費(fèi)”的時代，集成灶企業(yè)在學(xué)習(xí)腦白金密集廣告營銷的同時，不能忽略了“美學(xué)”的內(nèi)涵。融入廣告創(chuàng)意、對接消費(fèi)者需求，集成灶企業(yè)在廣告營銷中或可一舉奪魁！

文：張小沫