【集成灶一周焦點(diǎn)】集成灶市場(chǎng)遇冷，企業(yè)發(fā)展需優(yōu)化

對(duì)于即將過(guò)去的2014年，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，這是集成灶行業(yè)十余年發(fā)展以來(lái)較為平淡的一年，市場(chǎng)在行業(yè)洗牌和企業(yè)轉(zhuǎn)型的雙重壓力下艱難發(fā)展。今年伊始集成灶企業(yè)就遭遇樓市低迷的形勢(shì)影響，可謂日子并不好過(guò)，而市場(chǎng)上代表銷(xiāo)售旺季的“金九銀十”也一改往年銷(xiāo)量火爆的情景，“冷淡”成為2014年集成灶市場(chǎng)普遍存在的現(xiàn)狀。

也有不少網(wǎng)絡(luò)傳聞表示，集成灶企業(yè)短期內(nèi)很難恢復(fù)前幾年的盛況。但不可否認(rèn)，即便在集成灶行業(yè)發(fā)展備受阻礙的市場(chǎng)環(huán)境下，仍然有不少企業(yè)在這一年異軍突起，成為黑馬引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。而杰森、森歌、億田、美盼等多家知名集成灶企業(yè)就是其中的典型代表，從中吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，學(xué)習(xí)如何謀篇布局制定戰(zhàn)略或已成為集成灶行業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。

就目前集成灶市場(chǎng)形勢(shì)而言，樓市的回暖對(duì)集成灶行業(yè)的發(fā)展存在滯后性的特點(diǎn)，在不能依賴(lài)樓市“救市”的情況下，集成灶企業(yè)仍需依靠自己制定和轉(zhuǎn)變發(fā)展策略。那跟隨記者一起去探索企業(yè)發(fā)展之道。

版圖擴(kuò)張，開(kāi)辟市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)集成灶企業(yè)的現(xiàn)狀是，知名品牌已基本完成對(duì)一線城市的布局，這個(gè)市場(chǎng)格局穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)激烈。眾所周知，主城的集成灶市場(chǎng)已趨飽和，國(guó)家進(jìn)行房地產(chǎn)樓市調(diào)控后，三四級(jí)區(qū)縣市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭蓬勃，眾多集成灶企業(yè)也把眼光盯向了區(qū)縣那片潛在的藍(lán)海。品牌企業(yè)立足未穩(wěn)沿存較大發(fā)展空間。據(jù)很多集成灶企業(yè)反映，縣城市場(chǎng)因?yàn)榧稍钚袠I(yè)發(fā)展不成熟，市場(chǎng)需要經(jīng)歷一個(gè)培育階段，部分品牌企業(yè)因進(jìn)駐得早，已有一定的影響力，但大部分企業(yè)尚處在開(kāi)發(fā)階段。

像森歌2014年實(shí)施“開(kāi)疆?dāng)U土”戰(zhàn)略以來(lái)，全國(guó)范圍內(nèi)的終端活動(dòng)不斷推進(jìn)普及，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和維護(hù)背景下已形成除西藏、港澳臺(tái)外的全國(guó)性銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。而那些尚在開(kāi)發(fā)階段的集成灶企業(yè)就可借鑒森歌的市場(chǎng)戰(zhàn)略，步步推進(jìn)，順利升級(jí)。

渠道拓展與開(kāi)發(fā)

市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的另一方面，渠道的拓展和開(kāi)發(fā)也是不容小覷的。集成灶終端營(yíng)銷(xiāo)的途徑主要是終端店鋪銷(xiāo)售、砍價(jià)會(huì)等市場(chǎng)活動(dòng)促銷(xiāo)，而在集成灶行業(yè)的今天，新的銷(xiāo)售渠道和終端銷(xiāo)售模式也應(yīng)運(yùn)而生。電商平臺(tái)O2O營(yíng)銷(xiāo)模式便是其中之一，線上線下相結(jié)合，線上進(jìn)行產(chǎn)品選購(gòu)，線下進(jìn)行用戶(hù)體驗(yàn)完成支付和售后等一系列工作，不少企業(yè)開(kāi)始試水。

另外，不少集成灶企業(yè)選擇在大型建材市場(chǎng)附近開(kāi)設(shè)品牌形象店，擴(kuò)大品牌知名度和企業(yè)影響力。而在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下，不少企業(yè)選擇合作的方式共同進(jìn)行渠道拓展，像是將眼光放至海外市場(chǎng)，外貿(mào)出口也不失為渠道拓展的另外一種方式。

2014年年關(guān)將至，各大企業(yè)在做好一年工作總結(jié)，反省自身的同時(shí)，更需做好來(lái)年的市場(chǎng)戰(zhàn)略和規(guī)劃，有重點(diǎn)有選擇有目的的進(jìn)行市場(chǎng)發(fā)展，才能讓稍顯冷淡的集成灶市場(chǎng)恢復(fù)暖意。

以上就是我們本期話(huà)題的主要內(nèi)容，接下來(lái)，我們對(duì)上周的內(nèi)容做一下簡(jiǎn)單回顧。

1、杰森就是這么“任性”：免費(fèi)公開(kāi)所有專(zhuān)利

要說(shuō)近期集成灶行業(yè)最讓人勁爆眼球的有兩件大事：一是集成灶行業(yè)有企業(yè)率先第一達(dá)到國(guó)家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)了，這是破天荒的突破；二是集成灶行業(yè)有家企業(yè)竟然對(duì)行業(yè)內(nèi)外鄭重宣布，免費(fèi)公開(kāi)所有專(zhuān)利！而這兩件大事的“主人公”都是同一家企業(yè)——浙江杰森廚具股份有限公司。??

2、金利集成灶：以質(zhì)量打造品牌，以科技引領(lǐng)生活

金利集成灶作為側(cè)吸式集成灶行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者。公司始終著力與側(cè)吸式集成灶研究、開(kāi)發(fā)、公司秉承以科技服務(wù)于社會(huì)為發(fā)展理念，打造綠色、環(huán)保、無(wú)油煙廚電器是每一位金利人永恒的追求。

3、祝賀江蘇泰州代理商成功簽約火星一號(hào)集成廚電

在挖掘集成灶市場(chǎng)商機(jī)的道路上，火星一號(hào)帶領(lǐng)著其產(chǎn)品集成灶和集成水槽以創(chuàng)新的姿態(tài)勇往直前，堅(jiān)持讓顧客滿(mǎn)意，讓加盟商發(fā)展的原則，期待更多有志之士攜手并進(jìn)，再創(chuàng)巔峰事業(yè)與輝煌未來(lái)! 火星一號(hào)的潛力，不可小覷！

4、美盼成功掛牌，企業(yè)轉(zhuǎn)型品牌升級(jí)立足高端市場(chǎng)

12月8日美盼將在上海股權(quán)托管交易中心掛牌，成功實(shí)現(xiàn)美盼企業(yè)向大品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。近年來(lái)美盼向高端化、新型化、規(guī)模化升級(jí)，企業(yè)正在向高素質(zhì)勞動(dòng)力、追求高新技術(shù)和先進(jìn)管理以及數(shù)字化運(yùn)用領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，使美盼成功在上海股權(quán)托管交易中心掛牌。

5、帥豐集成灶獨(dú)家劇獻(xiàn)浙江衛(wèi)視2015年開(kāi)年大戲《二炮手》

新年將至，帥豐集成灶再次重磅出擊，獨(dú)家劇獻(xiàn)浙江衛(wèi)視2015年開(kāi)年大戲《二炮手》。 《二炮手》由帥豐集成灶代言人國(guó)民媳婦海清主演。 帥豐集成灶于2010年簽約有“中國(guó)好媳婦”之稱(chēng)的海清為品牌代言人。此次，帥豐集成灶更是首開(kāi)先河獨(dú)家劇獻(xiàn)海清主演浙江衛(wèi)視2015開(kāi)年大戲《二炮手》。

以上就是我們《集成灶一周焦點(diǎn)》第五期的主要內(nèi)容，匯集市場(chǎng)行情，“灶”耀企業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)，更多新聞?wù)堦P(guān)注中國(guó)集成灶網(wǎng)官方網(wǎng)站，如果您有好的建議和想法歡迎致電屏幕下面的熱線，我們下周同一時(shí)間見(jiàn)！

文：夏天