集成灶行業(yè)興起至今行業(yè)占比已達(dá)7%，在廚電行業(yè)日漸萎靡的情況下，集成灶卻仍呈上升的趨勢。可見集成灶發(fā)展之勢已經(jīng)箭在弦上，未來蓬勃景象已在眼前。
自2017年全面啟動集成灶項(xiàng)目以來，莫尼一直嚴(yán)于律己，追求突破，尋找更為廣闊的發(fā)展平臺，力求在集成灶行業(yè)里留下獨(dú)一無二的印記，推動集成灶行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。
4月18日，莫尼“馭勢·聚力”全國育商峰會暨2019年品牌發(fā)布會在浙江嵊州拉開帷幕，預(yù)告莫尼集成灶即將開啟一段新的旅程。
上午九點(diǎn)半，經(jīng)銷商坐上了前往莫尼工廠參觀的大巴車，迎接他們的是鮮花、紅地毯、充氣拱門與掌聲。
經(jīng)銷商們在莫尼工作人員的帶領(lǐng)下參觀了集成灶展廳。在展廳中工作人員細(xì)致的向經(jīng)銷商們展示、講解了莫尼集成灶的核心賣點(diǎn)無縫焊接技術(shù)，專利技術(shù)八通道爐頭以及有著二十年底蘊(yùn)的鈑金工藝。
莫尼工作人員引導(dǎo)參觀展廳
經(jīng)銷商們仔細(xì)研究莫尼集成灶
莫尼集成灶
參觀完展廳后，經(jīng)銷商們又跟隨工作人員參觀焊接、總裝和裝配等車間，見證了莫尼集成灶的誕生過程。
經(jīng)銷商參觀車間
上午的展廳和生產(chǎn)車間參觀中經(jīng)銷商領(lǐng)略了莫尼集成灶行業(yè)前沿的技術(shù)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，下午莫尼為大家?guī)砹饲罢靶缘钠放茟?zhàn)略和系統(tǒng)性的終端扶持政策，幫助大家從硬實(shí)力到軟實(shí)力全方位了解莫尼。
會議簽到
會議伊始，莫尼營銷總監(jiān)李勇先生就以何為“馭勢”引出了話題。好風(fēng)憑借力，送我上青天。在集成灶行業(yè)未來趨勢一片大好的前提下，如何順勢而為才能分得一杯羹？
莫尼營銷總監(jiān)李勇先生
作為全國最大廚房電氣制造企業(yè)之一的莫尼，擁有著3個生產(chǎn)基地，榮獲60多項(xiàng)獎項(xiàng)，有著制造500萬臺（套）廚具的能力。
當(dāng)集成灶在廚電行業(yè)中異軍突起時，獨(dú)具慧眼的莫尼，立馬乘勢而上，憑借自身二十年的精工體系沉淀下的經(jīng)驗(yàn)，布局產(chǎn)能，將自身特有的研發(fā)、生產(chǎn)、品控、管理體系的作為制造核心競爭，馭行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、營銷體系之勢，生產(chǎn)出精益求精，讓消費(fèi)者滿意的集成灶產(chǎn)品。
戰(zhàn)略規(guī)劃，科學(xué)管理
李總強(qiáng)調(diào)，規(guī)劃切合自身需求的營銷體系也是莫尼發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，具體規(guī)劃可分為三個方面：五大體系、廣告宣傳和五大政策。
李總著重解說了五大體系。五大體系分為目標(biāo)管理體系、渠道建設(shè)體系、門店管理體系、團(tuán)隊(duì)建設(shè)體系和活動推廣體系五個方面。大到選址，小到考核與激勵制度，莫尼的五大體系從一個項(xiàng)目的初步確定到落實(shí)與構(gòu)建組織框架，后期的管理和日常的推廣營銷出發(fā)，勾勒出了一個科學(xué)有效，可實(shí)施性強(qiáng)的方案。
莫尼將用科學(xué)的五大體系，全面的廣告宣傳，合理的五大政策作為支撐，制定統(tǒng)一合理的標(biāo)準(zhǔn)，幫助每一位經(jīng)銷商增加成交量，并為他們謀求更高更遠(yuǎn)的發(fā)展前景。
莫尼市場部部長李同平先生
有了科學(xué)的戰(zhàn)略規(guī)劃和管理方案之后，品牌的推廣也勢在必行。莫尼市場部部長李同平先生提出：“任何廣告都是對品牌個性長期投資的一部分”。酒香也怕巷子深，自我營銷也是企業(yè)發(fā)展極為重要的一部分。
李部長表示，莫尼集成灶2019年將會重點(diǎn)從品牌層面、產(chǎn)品層面和銷售層面三個方面來進(jìn)行推廣活動。
1、品牌層面
2019年，莫尼以“匠于心，簡于型”為主線，打造莫尼簡約高端的品牌形象，向顧客輸出獨(dú)屬于莫尼的感性化的品牌內(nèi)涵。
2、產(chǎn)品層面
2019年，莫尼將利用線上天貓平臺打造口碑爆款，切實(shí)吸引客戶，提升銷售；包裝即將上線的G系列，進(jìn)一步提升品牌形象；重點(diǎn)宣傳專利“八通道爐頭”，獨(dú)特的“頭部無縫焊接工藝”，為莫尼集成灶貼上消費(fèi)者一提起就知曉的個性標(biāo)簽。
3、銷售層面
銷售層面主要是以節(jié)日為促銷點(diǎn)，結(jié)合天貓活動宣傳莫尼集成灶，提高門店流量與銷量。同時注重創(chuàng)意活動的設(shè)置，讓客戶自愿成為莫尼集成灶的二級宣傳者，達(dá)到更好的宣傳效果。
整合傳播，精準(zhǔn)投放
莫尼整合事件、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和廣告四個傳播途徑，結(jié)合線上、線下宣傳方式，全方位提升、強(qiáng)化莫尼品牌形象，最后達(dá)到引流和促進(jìn)銷量的目的。
李部長提到，2019-2021年，莫尼預(yù)計(jì)將在品牌建設(shè)上投入2億費(fèi)用，2019年將投入3000萬元用于精準(zhǔn)廣告的投放，力求全面提升莫尼品牌的影響力與競爭力。詳盡的傳播方案不僅展現(xiàn)了莫尼強(qiáng)大的規(guī)劃能力，也顯出了莫尼在集成灶行業(yè)爭做領(lǐng)頭人的決心。
認(rèn)真聽講的經(jīng)銷商們
莫尼啟動集成灶項(xiàng)目雖然可能并沒有搶占時間先機(jī)，但莫尼卻憑借著二十多年的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，急速追趕。
當(dāng)莫尼公布2019年度加盟及幫扶政策后，經(jīng)銷商們都被莫尼的真誠與實(shí)力所打動，紛紛與莫尼業(yè)務(wù)員進(jìn)行溝通，打款下單現(xiàn)場十分熱烈。
經(jīng)銷商與業(yè)務(wù)員溝通
經(jīng)銷商現(xiàn)場打款
莫尼也心懷感恩之情，設(shè)置了打款砸金蛋活動。莫尼新家人砸開金蛋，獲得豪禮，更是喜上加喜。
砸金蛋活動
馭勢者獨(dú)步天下，聚力者縱橫馳騁。莫尼一直專注于制造高端廚電，科技與創(chuàng)新是莫尼強(qiáng)大生命力的核心動能。在高速發(fā)展的社會中，莫尼跟緊廚電行業(yè)的脈搏，爭做弄潮兒，不做跟隨者，積極研發(fā)創(chuàng)新，做出旗幟鮮明，打著莫尼烙印的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
4月18日的育商峰會雖然已經(jīng)落下了帷幕，但對莫尼而言亦是品牌市場布局的新起點(diǎn)，未來的道路越來越寬闊明亮。莫尼的雄心并不僅僅局限于要將莫尼集成灶推廣至全國，更是要走向世界！
文：集成灶網(wǎng)—沙茶
經(jīng)銷商到達(dá)莫尼集成灶工廠
