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【探廠微報(bào)道】行業(yè)先行者是如何煉成的？解密美大強(qiáng)勢(shì)增長的密碼

2020-12-21 來源：集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：1891次手機(jī)訪問：集成灶在線

美大集成灶

門店數(shù)量：1000+ 基本投資：30-50萬

中國的廚電市場(chǎng)被譽(yù)為“家電行業(yè)最后一塊利潤高地”，而在經(jīng)歷多輪洗牌以及消費(fèi)習(xí)慣更迭換代后，傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)整體呈疲軟狀態(tài)，且在2020年疫情的影響下更甚。其中，集成灶作為廚電行業(yè)中細(xì)分領(lǐng)域異軍突起，成為拉動(dòng)廚電增長的新引擎，更在疫情波及下始終保持著活躍的態(tài)勢(shì)。

疫情之下，集成灶市場(chǎng)率先復(fù)蘇，并保持快速增長態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，集成灶市場(chǎng)零售額同比增長6.6%，達(dá)到118.4億元，在增速上，集成灶的表現(xiàn)優(yōu)于傳統(tǒng)廚電。而美大集成灶第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告也顯示，美大第三季度營收為4.37億元，同比增長18.05%，凈利潤為1.22億元，同比增長20.37%?？雌饋砩鯙榭捎^的增長率，體現(xiàn)著集成灶品類的強(qiáng)勢(shì)的增長動(dòng)力，同時(shí)也將美大集成灶的強(qiáng)悍如斯的頭部品牌實(shí)力彰顯盡致。

縱觀當(dāng)下的廚電市場(chǎng)，美大集成灶能在廚電整體下行的環(huán)境下依舊保持高速增長態(tài)勢(shì)，一部分得益于集成灶產(chǎn)業(yè)紅利，而更多的則源自美大品牌夯實(shí)的根基。

美大作為集成的發(fā)明者和行業(yè)的開創(chuàng)者，絕無僅有“始發(fā)者”優(yōu)勢(shì)使其總能快人一步。而在這一優(yōu)勢(shì)上，美大集成灶多維度發(fā)力，全方位發(fā)展壯大。

產(chǎn)研實(shí)力：在研發(fā)、產(chǎn)能、智造等方面有著巨大優(yōu)勢(shì)

面對(duì)多變的消費(fèi)需求，美大注重產(chǎn)品的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)，始終引領(lǐng)行業(yè)的潮流，如今在智能化的趨勢(shì)下，美大引領(lǐng)趨勢(shì)不斷推陳出新，在外觀造型以及新技術(shù)應(yīng)用方面皆有著新突破。

那些引人驚嘆深受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品背后，便是美大集成灶深厚的產(chǎn)研實(shí)力。據(jù)悉，美大擁有創(chuàng)新研究院、領(lǐng)先的智能化設(shè)備、國家CNAS認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室等，研發(fā)、生產(chǎn)、品管能力皆位列前茅，因而美大產(chǎn)品不僅始終保持銷量領(lǐng)先，更是多年蟬聯(lián)家電行業(yè)之稱的艾普蘭產(chǎn)品獎(jiǎng)和艾普蘭金口碑獎(jiǎng)。

此外，值得一提是美大的高端廚電智能化生產(chǎn)基地產(chǎn)能達(dá)110萬套，在產(chǎn)能、規(guī)模、成本等方面，美大都有著巨大優(yōu)勢(shì)，而以產(chǎn)研實(shí)力筑基的核心競爭力也使美大始終保持高速領(lǐng)跑。

營銷模式：形成了線上線下協(xié)同發(fā)展的全新體系

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，出現(xiàn)了更多新機(jī)遇、新思路，在渠道多元化的當(dāng)下，廚電品牌的營銷模式有了重大轉(zhuǎn)變，融合線上線下是大勢(shì)所趨。特別是2020年在疫情的沖擊下，因傳統(tǒng)營銷的弊端，以線上營銷為主導(dǎo)的新模式成為主流。

對(duì)于變化，美大也在積極響應(yīng)，主動(dòng)求變。比如，早在2月9日，美大率先開啟直播帶貨模式，至今也舉辦了十幾場(chǎng)直播團(tuán)購活動(dòng)，皆取得了不錯(cuò)的效果。于此同時(shí)，在渠道方面，美大也進(jìn)行了重新布局，擁有近4000個(gè)銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，也進(jìn)一步助推了線上營銷增長，形成了線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展和線上線下協(xié)同發(fā)展的全新局面。

且在未來，美大也將繼續(xù)以市場(chǎng)為主導(dǎo)，開拓銷售渠道，擴(kuò)大品牌宣傳，進(jìn)一步完善營銷體系，深度挖掘美大的增長新動(dòng)能。

綜合實(shí)力：品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、規(guī)模等方面持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)

相較于此前連年30%的增長，當(dāng)下的集成灶行業(yè)的增速雖有放緩，但對(duì)比其他廚電領(lǐng)域，集成灶的發(fā)展勢(shì)頭依舊迅猛。不僅有新品牌涌入，更有一些像美的、老板、萬和等知名家電品牌紛紛入局，集成灶這個(gè)行業(yè)被廣泛看好。入局者不斷，攪局者紛紛的局面下，競爭愈發(fā)激烈，還有外部環(huán)境打擊，這對(duì)集成灶企業(yè)來說是新的挑戰(zhàn)。

而這對(duì)品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、規(guī)模、渠道、資金、團(tuán)隊(duì)等方面都領(lǐng)先于行業(yè)的美大來說，顯然是不懼威脅的。成熟的體系加上龐大的規(guī)模，在極具前瞻性的策略與行業(yè)大勢(shì)的驅(qū)使下，美大仍然可以憑借強(qiáng)勁的綜合實(shí)力持續(xù)領(lǐng)跑地位。