佳歌集成灶總經(jīng)理袁海濱：開(kāi)啟智廚時(shí)代新格局

2020年是不平凡的一年，突如其來(lái)的疫情，讓各行各業(yè)都遇到了一系列前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也出現(xiàn)了許多意想不到的機(jī)遇。集成灶行業(yè)在這一年逆勢(shì)向上、逆風(fēng)翻盤(pán)，亮眼的表現(xiàn)讓我們看見(jiàn)了廚房場(chǎng)景的一種未來(lái)！

記者有幸采訪佳歌集成灶總經(jīng)理袁海濱，一起聆聽(tīng)集成灶行業(yè)代表人物的權(quán)威發(fā)聲；并走訪了佳歌集成灶工廠，探尋佳歌集成灶作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的成功之道。

極致·態(tài)度|行業(yè)代表人物態(tài)度

作為有打造全球智能化廚電的目標(biāo)企業(yè)，佳歌集成灶承載著更多的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。憑借品牌公信力和企業(yè)硬實(shí)力，佳歌集成灶在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的浪潮中發(fā)揮著無(wú)可替代的引領(lǐng)作用。佳歌集成灶致力于：為全國(guó)消費(fèi)者提供更“佳”的產(chǎn)品，為終端代理商提供更“佳”的品牌，為所有的員工提供更“佳”的平臺(tái)，為集成灶行業(yè)提供更“佳”的企業(yè)！

記者：佳歌集團(tuán)于2018年正式進(jìn)軍廚電行業(yè)，佳歌集成灶在品牌林立、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，進(jìn)入公眾視野，受到市場(chǎng)的追捧。您能說(shuō)說(shuō)佳歌2020年具體取得了哪些成果嗎？

【袁總】

2020年是不平凡的一年，疫情的發(fā)展使得市場(chǎng)的復(fù)蘇緩慢，在眾多集成灶企業(yè)開(kāi)始收縮品牌費(fèi)用的同時(shí)，佳歌毅然決然的加大投入，逆流而上，正所謂時(shí)勢(shì)造英雄，因此佳歌也取得諸多殊榮，列如集成灶10大品牌，國(guó)際智造典范獎(jiǎng)等等，最值得一提的是佳歌在2020年10月18日，正式對(duì)外官宣國(guó)民女神佟麗婭作為佳歌首位品牌代言人，佟麗婭對(duì)個(gè)人的事業(yè)、生活要求都是及其嚴(yán)苛，正如佳歌對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，因此兩者是非常的契合，同時(shí)結(jié)合明星效應(yīng)，提升佳歌品牌在終端以及行業(yè)內(nèi)的影響力，隨后佳歌與國(guó)內(nèi)頂尖的工業(yè)設(shè)計(jì)公司LKK洛可可簽約戰(zhàn)略合作，以打造國(guó)民品牌為方向，設(shè)計(jì)研發(fā)讓消費(fèi)者更喜歡的產(chǎn)品，我相信在未來(lái)，佳歌將會(huì)在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代中脫穎而出，成為集成灶行業(yè)首屈一指的優(yōu)質(zhì)品牌。

佟麗婭（右）成為佳歌集成灶代言人

佳歌集成灶與LKK洛可可簽約戰(zhàn)略合作

記者：在消費(fèi)人群變化、產(chǎn)品需求升級(jí)和渠道變革等眾多因素的影響下，品牌傳播路徑已被重構(gòu)。佳歌2020年高調(diào)布局全國(guó)高鐵春運(yùn)路線的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)啟了品牌傳播新篇章，佳歌在品牌營(yíng)銷(xiāo)上有什么心得和秘訣嗎？下一階段的發(fā)展規(guī)劃又將如何安排呢？

【袁總】

品牌營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是消費(fèi)者認(rèn)知的戰(zhàn)場(chǎng)，如何突破進(jìn)而占據(jù)消費(fèi)者的心智是品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心問(wèn)題。按特勞特的說(shuō)法，現(xiàn)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)從本質(zhì)上講已經(jīng)不是在貨架，而是在消費(fèi)者的心智，因此打造具有差異化的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，一直是佳歌持之以恒的方向。歸根結(jié)底，消費(fèi)者是為產(chǎn)品買(mǎi)單，最在意的還是產(chǎn)品的功能與品質(zhì)，用戶(hù)的需求在增加，抓住他們的痛點(diǎn)，打造具有差異化的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，才是企業(yè)能否突破進(jìn)而占據(jù)消費(fèi)者心智的關(guān)鍵所在。

記者：佳歌二期智能工業(yè)園正在建設(shè)中，將引進(jìn)最先進(jìn)的全自動(dòng)生產(chǎn)設(shè)備，建立起全新的生產(chǎn)流水線。能否提前透露一下工程建設(shè)情況？佳歌在接下來(lái)的生產(chǎn)戰(zhàn)略上如何布局？

【袁總】

佳歌二期工業(yè)園正在加快建設(shè)當(dāng)中，預(yù)計(jì)在2021年年底完成所有樓體的建設(shè)。

佳歌二期工業(yè)園鳥(niǎo)瞰圖

佳歌自創(chuàng)立之初，就對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)要求嚴(yán)苛至極，因此佳歌是行業(yè)內(nèi)唯一一家采用全模具化生產(chǎn)的企業(yè)，單單是模具佳歌就有上百套，單個(gè)模具最高二百多萬(wàn)，因此為了豐富產(chǎn)品線，佳歌堅(jiān)持自主研發(fā)，在未來(lái)也將不斷加大設(shè)備以及研發(fā)的投入，2021年，佳歌確立了從集成灶單品向智能廚電產(chǎn)品引領(lǐng)者的品牌發(fā)展目標(biāo)，開(kāi)啟創(chuàng)新工藝與設(shè)計(jì)+創(chuàng)新體驗(yàn)+時(shí)尚的時(shí)代，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念上依然會(huì)區(qū)別于其他集成灶企業(yè)。比如在2020年大火的蒸烤集成灶，佳歌并沒(méi)有貿(mào)然去跟進(jìn)，而是靜下心思考如何做出一款有創(chuàng)新點(diǎn)和記憶點(diǎn)的產(chǎn)品。于是直到2020年的第四季度，我才看到了一款頗具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及差異化的產(chǎn)品H6ZK，佳歌全新蒸烤消一體集成灶。

佳歌H6ZK蒸烤消一體集成灶

記者：佳歌2020年戰(zhàn)果斐然，新年伊始，佳歌在這個(gè)特殊的時(shí)間里設(shè)定了怎樣的目標(biāo)呢？

【袁總】

隨著疫情的發(fā)展，全國(guó)的經(jīng)濟(jì)再一次進(jìn)入緩慢的狀態(tài)，佳歌在品牌推廣上發(fā)力，與百度達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作，重磅上線佳歌集成灶品牌專(zhuān)區(qū)，2021年1月份攜手百度直播，解答人們記憶里的家鄉(xiāng)味，直播前期，佳歌上線百度話題“你心中的家鄉(xiāng)味”，直播在線人數(shù)高達(dá)13.8萬(wàn)，曝光量超千萬(wàn)，借公域流量的東風(fēng)開(kāi)了個(gè)好頭，2021年，提前布局，簽約央視的全年投放戰(zhàn)略，借助央視的信用背書(shū)與影響力為品牌助力，我們將以打造集成灶行業(yè)首個(gè)國(guó)民品牌為方向，力爭(zhēng)2021年在全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量達(dá)到1000+以上，讓更多的人，用上更佳的產(chǎn)品。

百度話題“你心中的家鄉(xiāng)味”和直播效果

記者：集成灶發(fā)展至今，對(duì)于整個(gè)廚電行業(yè)來(lái)說(shuō)有太多的驚喜，極大改善了廚房環(huán)境。佳歌在未來(lái)將會(huì)有一些怎樣的計(jì)劃來(lái)造就人們的健康生活？

【袁總】

集成灶發(fā)展至今，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和各項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)逐步完善，短時(shí)間內(nèi)很難出現(xiàn)顛覆式的突破創(chuàng)新，因此佳歌要做的就是比別人多想一步，處處以提升和改善用戶(hù)體驗(yàn)為基點(diǎn)，在產(chǎn)品層面，實(shí)現(xiàn)人無(wú)我有，人有我優(yōu)的創(chuàng)新，列如佳歌H5集成灶，無(wú)線充電以及藍(lán)牙音箱不僅解決了手機(jī)沒(méi)電等實(shí)用性問(wèn)題，也讓廚房的烹飪變的不再單調(diào)。佳歌在未來(lái)，還是會(huì)以消費(fèi)者痛點(diǎn)出發(fā)，研發(fā)出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，包括智能化以及實(shí)用性更強(qiáng)的產(chǎn)品。

佳歌集成灶榮譽(yù)墻

匠心·品質(zhì)|企業(yè)工廠行

佳歌集成灶工廠：精工細(xì)作，講求實(shí)效

佳歌集成灶正式進(jìn)軍廚電行業(yè)開(kāi)始，就賦予了廚電行業(yè)新的活力，展現(xiàn)了卓爾不群的姿態(tài)，大刀闊斧地向前邁進(jìn)，迅速占領(lǐng)集成灶市場(chǎng)一席。

佳歌集成灶建設(shè)的第一期工業(yè)園投入資金近4億元。同時(shí)引進(jìn)意大利、德國(guó)、日本等全自動(dòng)智能化生產(chǎn)設(shè)備，率先在行業(yè)內(nèi)實(shí)行全數(shù)控模具化生產(chǎn)的超工藝4.0智能制造。而正在建設(shè)的佳歌集成灶二期智能工業(yè)園更加浩大，占地面積超10萬(wàn)平米，涵蓋集成灶、集成灶水槽、水槽洗碗機(jī)、蒸箱、烤箱、熱水器、櫥柜等在內(nèi)的廚房全品類(lèi)，總投資超8億元。

佳歌集成灶二期智能工業(yè)園效果圖

進(jìn)入佳歌集成灶生產(chǎn)車(chē)間，首先看見(jiàn)的是兩條全自動(dòng)化400噸六連沖生產(chǎn)線。由6臺(tái)400噸揚(yáng)力雙點(diǎn)液壓機(jī)、7臺(tái)安川機(jī)械手、6套自動(dòng)換模裝置和一臺(tái)自動(dòng)上料裝置構(gòu)成。生產(chǎn)線上，一塊塊不銹鋼板被沖壓成灶臺(tái)、背板、側(cè)面板的形狀。沖壓完成的部件運(yùn)送到激光焊接車(chē)間，后續(xù)經(jīng)過(guò)打磨、水洗、組裝等工序，一臺(tái)臺(tái)集成灶最終得以呈現(xiàn)。自動(dòng)化生產(chǎn)帶來(lái)更高精度和合格率，還有更高的效率。同樣的工作時(shí)間，自動(dòng)化生產(chǎn)可以產(chǎn)出4倍于人工制造的產(chǎn)量，而合格率達(dá)到99.99%以上。

佳歌集成灶生產(chǎn)車(chē)間

為了給全國(guó)消費(fèi)者提供更＂佳＂的產(chǎn)品，佳歌集成灶從產(chǎn)品開(kāi)模制造到檢測(cè)一系列品控都十分嚴(yán)苛。灶臺(tái)無(wú)指紋納米技術(shù)一體積水盤(pán)和鋼化玻璃之間的距離若超過(guò)0.2毫米立即被判斷為次品，這是在同行業(yè)中絕無(wú)僅有的。

佳歌集成灶質(zhì)檢

對(duì)任何一家企業(yè)而言，實(shí)驗(yàn)室都是極核心的場(chǎng)所。在佳歌集成灶智能工廠三樓，一道玻璃門(mén)將實(shí)驗(yàn)室單獨(dú)隔離出來(lái)，內(nèi)部十幾間標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室承擔(dān)著產(chǎn)品檢測(cè)與升級(jí)的重責(zé)。實(shí)驗(yàn)室中備有風(fēng)量風(fēng)壓等空氣性能的標(biāo)準(zhǔn)化檢測(cè)設(shè)備、測(cè)試灶具的熱負(fù)荷及熱效率的精密流量計(jì)、測(cè)試灶具部分煙氣濃度的煙氣分析儀、針對(duì)運(yùn)輸過(guò)程的模擬儀器等各項(xiàng)設(shè)備，佳歌集成灶采購(gòu)實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)器材的主要標(biāo)準(zhǔn)就是和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求相匹配。

實(shí)驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備

進(jìn)入展廳，榮譽(yù)墻上展示佳歌集成灶企業(yè)愿景、發(fā)展理念、企業(yè)使命，和佳歌集團(tuán)歷來(lái)榮譽(yù)與部分佳歌集成灶獎(jiǎng)牌。以懸掛方式將佳歌集成灶各個(gè)模塊拆分后吊起，拆分的機(jī)身向參觀者直觀展示了佳歌集成灶獨(dú)特的模塊化設(shè)計(jì)專(zhuān)利，新穎的展示方式讓它猶如藝術(shù)品般充滿吸引力。到達(dá)佳歌集成灶體驗(yàn)區(qū)，整個(gè)體驗(yàn)區(qū)由客廳、餐廳、廚房烹飪區(qū)組成的體驗(yàn)區(qū)完全模擬開(kāi)放式廚房家居環(huán)境。向參觀者集中展示了集成灶重塑空間的理念和集成灶的各項(xiàng)功能。

佳歌集成灶展廳

從開(kāi)始的累加經(jīng)驗(yàn)到現(xiàn)在的進(jìn)入佳境，企業(yè)在為自身做加法，迅速積累，快速成長(zhǎng)，積聚到一定程度后產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，成為現(xiàn)在的佳歌。相信佳歌憑借著自身的科技實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)，將繼續(xù)勢(shì)如破竹、一往無(wú)前，創(chuàng)造新的輝煌！