打造高端形象，深挖產(chǎn)品價值|美多集成灶的品牌進化之路

與之形成鮮明對比的是，有的企業(yè)從創(chuàng)立之初就非常專注，盡管不同的發(fā)展階段會面臨著不同的挑戰(zhàn)，但是依然還是能堅定不移地朝著目標去前進，比如說已經(jīng)在廚電領域深耕32年的美多電器，無論是從前期的專研制造，還是2014年之后正式向品牌化轉型，美多始終秉承著“產(chǎn)品領先”的策略，并以此驅動著品牌的發(fā)展。

如今，集成灶市場面臨著品牌競爭加劇，產(chǎn)品同質化明顯的現(xiàn)狀，然而美多卻依然保持著快速的發(fā)展態(tài)勢。2020年，美多更是同比增長了30%以上，增速位居行業(yè)前列。與此同時，通過在產(chǎn)品技術、門店形象、廠房設備等軟硬件上的不斷升級，一個高端、時尚、智能，并且充滿競爭力的美多品牌形象正躍然紙上。

達芬奇曾說：距離感官最近的感覺，反映最迅速，這就是視覺，它是所有感覺的首領。在日常生活中，80%的人通過視覺來感知事物，因此惟有擁有一個辨識度強的高端形象才有可能讓品牌深入人心。而美多則從工廠、展廳、門店各個方面進行全面煥新，以實現(xiàn)品牌形象的跨越升級。

首先，美多現(xiàn)有的工業(yè)園配備了國內最先進的智能化沖壓流水線和全自動化生產(chǎn)線，以嚴苛的制造標準和精湛的制造工藝為產(chǎn)品保駕護航。據(jù)了解，為了更好的實現(xiàn)高端化、智能化發(fā)展的需求，今年美多還將進一步擴大產(chǎn)能，以提升產(chǎn)品的整體交付周期。

第二坐落于美多工業(yè)園最醒目位置的“美多高端廚電生活館”，則成為了展示美多形象和產(chǎn)品的最直接窗口。這一使用面積達3000㎡，斥資千萬的廚電生活館，有著“嵊州第一館”的美稱，它不僅展現(xiàn)了美多32年來深厚的底蘊，更是傳遞出了美多打造健康、智能、時尚、集成、高端廚房的決心。

再就是終端專賣店形象的改造和升級。眾所周知，專賣店的形象和陳列直接影響到了用戶對于品牌的第一印象和在店內停留時間的長短。為此，美多最新的專賣店標準統(tǒng)一以深色調門頭為主，致力為消費者創(chuàng)造沉浸式的視覺與觸覺的享受，強化身臨其境的場景化體驗。據(jù)美多相關負責人介紹，今年以來，美多不僅對于新開門店的面積有更高的要求，做到地級市150㎡以上，縣級市80—100㎡，而且會鼓勵現(xiàn)有加盟商廣開二店，2021年計劃增加150家二店。

2014年年底，美多簽約品牌代言人，國民賢妻劉濤。與當紅明星的“深度捆綁”，使得美多品牌持續(xù)保持著一個較高的辨識度和曝光度，在劉濤知性優(yōu)雅的形象烘托下，美多高端、時尚的品牌調性正在被越來越多的人熟知。

直至今日，國民明星劉濤已傾情代言美多集成灶多年，隨著美多與劉濤親民形象的深度融合，劉濤=美多集成灶的帶貨效應日漸顯現(xiàn)，美多的國民度也進一步提升。在央視、地方衛(wèi)視以及高鐵、機場，美多廣告也實現(xiàn)全覆蓋，更強有力的傳遞著“健康廚房”理念。

除此以外，美多還斥巨資與百度、紅星美凱龍、新疆949交通頻道、江西都市頻道、今日頭條及抖音等平臺達成長期戰(zhàn)略合作，并加入蘇寧C2M“飛天計劃”，擴大品牌投入，精選高鐵資源，優(yōu)選囊括全國核心城市高鐵站

今年年初，美多更是宣布“怒砸1個億”投入品牌，并攜智能語音集成灶新品登陸重慶“亞洲第一巨屏”。據(jù)悉，今年下半年由代言人劉濤全新演繹的最新廣告片也會在包括央視在內的各個平臺中亮相。一系列組合拳的打法將美多的品牌推廣上升到一個更高端的維度，與高端的品牌形象相輔相成，以高端的定位占領用戶心智。

從線下到線上，從區(qū)域到全國，從廣泛覆蓋到精準匹配，向全國消費者展示優(yōu)質品牌形象，多方面鋪開美多集成灶品牌傳播渠道，提升品牌知名度的同時，也為經(jīng)銷商迅速打開市場，擴大終端銷售提供了有力支持。

目前，美多已擁有全國標準專賣店超1600家，緊緊把握市場脈搏，覆蓋一二線城市，也深入三四線下沉市場，此外還簽約紅星美凱龍等高端賣場平臺，劍指千億高端市場。加大天貓、京東等電商平臺投入，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)一代的消費市場，累計為中國上千萬家庭提供專業(yè)的廚房解決方案。

在產(chǎn)品同質化日益明顯的集成灶行業(yè)中，美多始終圍繞“產(chǎn)品領先”戰(zhàn)略，不斷地深挖主流消費群體對廚房的需求，來進行產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級。這種領先，包含了美多特有的產(chǎn)品形象與設計風格的領先，包括較早的雙電機集成灶、到仿古銅設計的D6，再到推出行業(yè)首創(chuàng)的帶智能顯示屏的X8等諸多具有原創(chuàng)設計風格的亮眼產(chǎn)品。一款款顏值與實力并存的產(chǎn)品，也讓美多在智能、高端等維度上成為引領集成灶行業(yè)流行的風向標。

毫無疑問，未來高端化和智能化將是集成灶行業(yè)的發(fā)展主流，但如何高端化，又如何嫁接智能化技術，真正實現(xiàn)智能化成為擺在集成灶行業(yè)面前急需解決的難題。

為此，美多給出的解決方案是推出智能AI語音集成灶，在搭載訊飛人工智能語音技術后，將燉炒蒸烤一體融合，語音掌控、解放雙手、自動烹飪，只需一聲“你好，美多”，即刻帶你走進全語音的AI智能新廚界……

在消費升級的大趨勢下，用戶的需求不斷變化和升級，為了滿足不同家庭的烹飪需求，美多語音系列集成灶不僅推出可實現(xiàn)語音操控開關門的蒸烤一體集成灶，還順勢發(fā)布了左烤右蒸的集成灶，滿足不同烹飪需求的同時，實現(xiàn)蒸烤自由。別具一格的產(chǎn)品優(yōu)勢，為美多在品牌打造上再次賦能，以高端、智能的產(chǎn)品帶給用戶極致的體驗。

提升品牌形象，創(chuàng)新品牌推廣、深挖產(chǎn)品價值……不難發(fā)現(xiàn)，在打造高端品牌的道路上，美多一直是穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營。事實上，也正是這樣的一份執(zhí)著和穩(wěn)健，使得美多正在朝著行業(yè)第一陣營大踏步前行。因此，我們有理由相信美多提出的“3年嵊州前二，5年行業(yè)前三”的戰(zhàn)略目標并不遙遠。

編輯：集成灶在線--蘭羽