對話2021 | 板川副總裁劉峻：專注產(chǎn)品多元營銷，激發(fā)品牌活力

板川始終以為全球家庭帶來無煙安全廚房生活為使命，從2013年開始，板川就以安全為標(biāo)準(zhǔn)，打造無愧時(shí)代的精品，為消費(fèi)者提供愉悅的烹飪體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并且多年來矢志不渝，以卓越的口碑贏得了消費(fèi)者及市場的肯定。

板川安全產(chǎn)品包括集成灶、集成水槽以及燃?xì)鉄崴鞯纫幌盗?a href="http://m.zkvkywx.cn/" target="_blank">廚電產(chǎn)品，均是以安全為核心打造出的時(shí)代精品。廚房使用安全、廚房環(huán)境安全和烹飪過程中食品安全更是板川的重點(diǎn)研發(fā)方向。在使用上，板川集成灶在廚房燃?xì)獍l(fā)生意外泄漏時(shí)，產(chǎn)品會(huì)啟動(dòng)強(qiáng)排和報(bào)警功能，以提醒用戶關(guān)注燃?xì)庑孤┑陌踩?，通過產(chǎn)品的安全巡航，提醒用戶對使用環(huán)境的檢測和安全的保護(hù)。在生產(chǎn)上，板川注重產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)化，選材、工藝和設(shè)計(jì)上都精益求精，以嚴(yán)苛的生產(chǎn)和檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品絕對的安全，對廣大消費(fèi)者的生命健康高度負(fù)責(zé)。

板川結(jié)合創(chuàng)新的科技賦能產(chǎn)品卓越而獨(dú)特的品質(zhì)，在安全這一產(chǎn)品基本因素外，板川對市場的洞悉是非常精準(zhǔn)而獨(dú)到的。通過細(xì)致而廣泛的市場研究，以解決現(xiàn)代人下廚難為發(fā)心，如何讓烹飪更高效，是擺在板川研發(fā)和設(shè)計(jì)的一個(gè)重要課題。愛戀M(fèi)20DZK-A蒸烤獨(dú)立集成灶應(yīng)運(yùn)而生，歷經(jīng)三年的研發(fā)、測試和試驗(yàn)，產(chǎn)品一經(jīng)上市就獲得的了非常高的評價(jià)和喜愛。在蒸烤獨(dú)立這條新的賽道上，板川無疑以高品質(zhì)高性能的產(chǎn)品一路領(lǐng)先。

“10分鐘10道菜”是板川產(chǎn)品強(qiáng)勁產(chǎn)品力的深刻體現(xiàn)，也是板川2021年品牌宣傳的一大亮點(diǎn)，以愛戀M(fèi)20DZK-A蒸烤獨(dú)立集成灶作為專用產(chǎn)品，以奧運(yùn)冠軍夫婦為發(fā)起人，結(jié)合全國千家門店和線上挑戰(zhàn)賽，掀起一場聲勢浩大的活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者帶來健康智能高效便捷的理想廚房烹飪新體驗(yàn)，引起了強(qiáng)烈的市場反響，成為品牌營銷界又一經(jīng)典案例。

板川在賦能經(jīng)銷商這方面擁有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。劉總表示，板川自誕生以來就將經(jīng)銷商稱作家人，提倡同創(chuàng)共享、對經(jīng)銷商家人秉承不拋棄、不放棄的理念。將他的生意作為我們的生意，把經(jīng)銷商家人當(dāng)做自己的家人來關(guān)愛和呵護(hù)，今天和未來都是如此。”十多年來，板川有很多優(yōu)秀的經(jīng)銷商家人，從一開始的普通生意人，成長到今天銷量千萬、百萬的優(yōu)勝者，這一切都與板川為客戶提供理想生活的發(fā)心有關(guān)。如今，集成灶行業(yè)競爭激烈，企業(yè)和經(jīng)銷商都需要從原有的慣性思維走出來，從原有的坐店等客的方式走出來，運(yùn)用新的工具、思維和技能，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，滿足終端的需求。

未來，在產(chǎn)品布局上，板川將從單一的集成廚電向多品類集成廚電發(fā)展，最后延伸到整體廚房，并以高端的科技和良好的合作，創(chuàng)造高品質(zhì)高顏值的安全智能便捷的廚電產(chǎn)品。在渠道拓展上，板川將從現(xiàn)在的零售渠道，家裝渠道，向工程渠道及KA渠道延伸發(fā)展布局，讓更多的用戶了解到板川。以標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營終端，打造板川獨(dú)有特色的運(yùn)營體系和發(fā)展文化。在品牌上，將從品牌的美譽(yù)度、知名度和對于消費(fèi)者的認(rèn)知度等層面思考問題，圍繞終端用戶使用場景、終端用戶的使用感受，去制定一系列品牌的傳播計(jì)劃和曝光計(jì)劃。在服務(wù)上，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，從品質(zhì)、使用環(huán)境和客戶咨詢多維角度，來打好服務(wù)牌，讓終端用戶使用得安心、放心，滿足用戶高品質(zhì)的生活需求，這是板川一直堅(jiān)持的發(fā)心。

編輯：集成灶在線--蘭羽