帥豐電器2021年報：營收、凈利潤實現(xiàn)雙位數(shù)增長

4月13日晚，帥豐電器(605336)發(fā)布2021年度報告：實現(xiàn)營業(yè)收入 97,764.13萬元，同比增長36.93%，歸屬于母公司所有者的凈利潤 24,660.58 萬元，同比增長26.95%。

帥豐2021營收、凈利潤實現(xiàn)雙位數(shù)增長

2021年是帥豐電器主板上市第二年，在新冠疫情反復、整體消費環(huán)境低迷、大宗原材料價格上漲、傳統(tǒng)廚電行業(yè)承壓前行的背景下，能夠交出一份營收、凈利潤均雙位數(shù)增長的成績，表現(xiàn)殊為不俗。

報告顯示，2021年帥豐電器經(jīng)銷商數(shù)量、銷售終端數(shù)量增加，并且推出了多款適用于消費者需求的蒸烤同步集成灶、蒸烤合一集成灶等中高端產(chǎn)品，帶動了營業(yè)收入大幅增加。同時，報告中凸顯出的帥豐電器幾個核心競爭力，值得關(guān)注。

1、專注產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)革新，參與43個標準制訂，擁有288項專利加持

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021 年，集成灶是廚衛(wèi)市場增長最快的細分品類之一，同時集成灶產(chǎn)品持續(xù)升級迭代，中高端發(fā)展成為趨勢，蒸烤一體市場份額線上線下雙渠道第一，成為拉動市場的重要力量。

在推動這一行業(yè)趨勢中，帥豐電器發(fā)揮著重要力量。自 2005 年起，帥豐在集成灶領(lǐng)域不斷深耕，推動集成灶產(chǎn)品的迭代升級。從單獨烤箱、蒸箱，到蒸烤合一，再到蒸烤同步，不斷推動產(chǎn)品升級迭代。根據(jù)歐睿國際權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，帥豐蒸烤一體集成灶2019年至2021年連續(xù)3年全國銷量領(lǐng)先。

帥豐X1雙子星Max蒸烤同步集成灶

報告期內(nèi)，帥豐電器共參與 43個標準制訂，包括3個ISO 國際標準、20個國家標準、4個行業(yè)標準、16個團體標準制訂；擁有專利 288 項，其中發(fā)明專利 11 項、實用新型專利 137 項、外觀設計專利 140 項。

2021 年，帥豐電器還成立了杭州創(chuàng)新研究院，針對廚電產(chǎn)品的品類創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新和智能軟硬件創(chuàng)新進行戰(zhàn)略研究。產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)革新能力為帥豐的穩(wěn)健發(fā)展提供了堅實的保障。

2、堅持自主品牌建設道路，持續(xù)打造家喻戶曉的國民品牌

與傳統(tǒng)廚電不同，集成灶的市場滲透率目前仍較低，增長潛力巨大。在這一過程中，提升品牌影響力至關(guān)重要。

2021年，帥豐提出“集成廚房百味，帥豐一部到位” 的全新產(chǎn)品口號。公司始終堅持中高端品牌定位，致力于打造家喻戶曉的集成灶行業(yè)知名品牌。

從續(xù)簽“聯(lián)合國婦女署親善大使”海清為形象代言人，到特約贊助《歡樂喜劇人》第七季，再到成為集成灶領(lǐng)域首家央視《大國品牌》企業(yè)，帥豐集成灶一方面建立起了高端親民的品牌形象，一方面打造出涵蓋央視、高鐵等傳統(tǒng)媒體，抖音、小紅書等潮流平臺，電視劇植入、綜藝植入等新媒體的多維度傳播矩陣。

帥豐集成灶大國品牌形象深入人心

通過高互動、強滲透的內(nèi)容持續(xù)輸出，長期的品牌推廣和培育，各類消費群體逐漸建立了對帥豐品牌的價值認同，“帥豐”大國品牌效應正在消費市場逐步釋放。

3、布局全方位、多層次銷售渠道，助力高效可持續(xù)發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示，帥豐電器等集成灶行業(yè)第一梯隊占據(jù)了集成灶市場50％以上的銷售額，這背后是其全方位、多層次、多元化銷售渠道布局的優(yōu)勢體現(xiàn)。

線下渠道方面，帥豐在全國擁有1300家經(jīng)銷商和1600多個銷售終端，新增、改造以專賣店為主的網(wǎng)點 300 多個，并且持續(xù)提升經(jīng)銷商質(zhì)量，目前線下實體店已經(jīng)實現(xiàn)全國重點城市全覆蓋。同時推動“標桿俱樂部計劃”，計劃未來三年打造省會城市終端零售額達億級經(jīng)銷商，地級城市達5000萬經(jīng)銷商，縣級城市達 1000萬經(jīng)銷商多個。

帥豐升級門店形象

線上渠道方面，帥豐成立京東電商部，參與“星火”計劃，與京東達成了多維度的合作，2021年3月成立杭州電商中心，快速引進人才，提升運營能力，繼續(xù)加大京東和天貓的運營和投入，積極搶占線上市場的銷售份額。

多元化渠道方面，帥豐積極拓展 KA 渠道、家裝渠道，深度挖掘市場潛力，實現(xiàn)多渠道高效可持續(xù)發(fā)展。

4、打造數(shù)字化、信息化、智能化“未來工廠”，與中國智造同行

年報顯示，基礎(chǔ)投入是帥豐電器的核心優(yōu)勢之一。帥豐電器是目前集成灶行業(yè)中規(guī)模較大、智能化程度較高的專業(yè)廚電產(chǎn)品生產(chǎn)制造企業(yè)之一。

目前，帥豐擁有 3 個生產(chǎn)基地，建立了智能沖壓生產(chǎn)線、智能板材加工線、自動化成品庫，通過實施機器換人，實現(xiàn)了智能化生產(chǎn)。2017 年，帥豐開始投入建設“新增 40 萬臺智能化高效節(jié)能集成灶產(chǎn)業(yè)化示范項目”，致力于打造數(shù)字化智能工廠，該項目被列入省級重點項目。2021 年已完成總裝生產(chǎn)線的建設，實現(xiàn)部分產(chǎn)能釋放，2022 年將進一步釋放集成灶產(chǎn)能。

帥豐智能工廠

在“中國制造 2025”行動綱領(lǐng)下，帥豐電器正在積極有序推進數(shù)字化、信息化、智能化“未來工廠”建設。

最后：消費需求和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變讓集成灶在2021年成為家電產(chǎn)業(yè)增長最好的大家電品類之一，市場的利好則使得集成灶行業(yè)在2022年則迎來了更多傳統(tǒng)家電、廚電巨頭的入局。但盡管競爭加劇，通過帥豐電器2021年度報告，我們依然可以看到專業(yè)品牌在專業(yè)賽道上有序的布局，穩(wěn)健的發(fā)展，以及突破的新機遇。