消費(fèi)升級(jí)時(shí)代主題下，解讀美大集成灶高端化戰(zhàn)略之路

隨著本土意識(shí)與文化自信的日益增強(qiáng)，中國消費(fèi)者對(duì)國貨的接受度、喜愛度與日俱增，推動(dòng)著中國品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中發(fā)生著深刻變化。

2003年，世界上第一臺(tái)集成灶在美大誕生，在國家大力發(fā)展中國品牌的戰(zhàn)略層面下，美大作為集成灶行業(yè)的開創(chuàng)者打響了集成灶民族品牌的金名片，在眾多洋品牌環(huán)伺的廚電市場(chǎng)中脫穎而出，以領(lǐng)頭之姿快速推進(jìn)中國品牌高端化之路建設(shè)，打造品質(zhì)、創(chuàng)新、科研、智造、服務(wù)、營銷全方位一體的品牌體系，肩負(fù)“以健康環(huán)?？萍荚旄Ｈ祟?rdquo;的使命，讓消費(fèi)者買的不僅是廚房電器更是健康品質(zhì)，牢牢占據(jù)用戶認(rèn)準(zhǔn)領(lǐng)軍品牌的消費(fèi)心智，賦予消費(fèi)者認(rèn)知層面的價(jià)值感是美大品牌高端化的核心所在。

當(dāng)高端市場(chǎng)成為了明確目標(biāo)，那么美大要做的就是找尋品牌的落腳點(diǎn)。企業(yè)的創(chuàng)新能力不僅是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的保證，更是通往高端市場(chǎng)的有力武器，美大作為一家高新技術(shù)企業(yè)，擁有170多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，11項(xiàng)國際專利，27項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)，掌握集成灶核心科技；同時(shí)美大也在不斷提升創(chuàng)新能力，在企業(yè)內(nèi)部建立創(chuàng)新文化，培育創(chuàng)新思維，引進(jìn)創(chuàng)新人才，以“產(chǎn)品”為核心，“需求”為導(dǎo)向，通過技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，科技化探索持續(xù)推進(jìn)“高端新品”策略。

2022年，是美大蓬勃?jiǎng)?chuàng)新的一年，先后推出了與松下品牌聯(lián)合打造的洗碗機(jī)新物種——美大集成水槽洗碗機(jī)，以及設(shè)計(jì)美學(xué)與智慧科技融合的新品風(fēng)系列智能變頻集成灶，打造高端品質(zhì)廚房1平米全能烹洗新概念，重塑廚房生態(tài)格局，以產(chǎn)品的高端化定位打通用戶品質(zhì)化需求之路，變頻黑科技與場(chǎng)景式體驗(yàn)的多重創(chuàng)新加持，使美大的品牌效應(yīng)和產(chǎn)品實(shí)力在高端市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力。

集成灶對(duì)于家電行業(yè)來說是一個(gè)“朝陽產(chǎn)業(yè)”，市場(chǎng)潛力在近幾年突飛猛進(jìn)的攻勢(shì)下已展露無疑，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年集成灶市場(chǎng)零售額從48.8億元增長至267億元，零售量從69萬臺(tái)增長至321萬臺(tái)，增速連續(xù)位居廚電行業(yè)各品類之首。

同時(shí)隨著高端消費(fèi)人群的結(jié)構(gòu)升級(jí)，他們開始擁有更為明確也更為積極的消費(fèi)追求：健康、品質(zhì)、智能、時(shí)尚等，從而對(duì)集成灶高端產(chǎn)品需求與日俱增，而渠道驅(qū)動(dòng)往往是打造高端品牌的關(guān)鍵，面對(duì)巨大的市場(chǎng)需求增量，美大建立起清晰的市場(chǎng)渠道部署，大力布局終端門店作為核心戰(zhàn)略級(jí)動(dòng)作，現(xiàn)已擁有全國4000+銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，包括400萬市場(chǎng)用戶保有量，并相繼與京東、天貓、蘇寧易購建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，加速布局下沉市場(chǎng)，持續(xù)打造旗艦版、標(biāo)準(zhǔn)版、賣場(chǎng)版多種終端形象，極大地提升消費(fèi)者對(duì)美大高端產(chǎn)品的體驗(yàn)感，多維度展現(xiàn)美大品牌高端形象，深化目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)品牌的認(rèn)同感與忠誠度。

隨著高端智能家居的發(fā)展，未來人們也將會(huì)與智能家電聯(lián)系得更緊密，我們也看到越來越多的集成灶品牌正在往智能系統(tǒng)方向拓展，如何在這一賽道先聲奪人？美大的差異化戰(zhàn)略給出了答案。

在不乏科技林立的廚電市場(chǎng)中，美大精準(zhǔn)抓取用戶需求“空調(diào)有變頻，集成灶也要有變頻”，并自主創(chuàng)新研發(fā)了行業(yè)領(lǐng)先的集成灶智慧變頻科技，相較于普通的變頻科技，實(shí)現(xiàn)了硬件軟件雙變頻，源頭通道雙降噪，開辟了集成灶變頻時(shí)代，讓“變頻”成為美大品牌新的價(jià)值符號(hào)。與此同時(shí)，美大也持續(xù)推進(jìn)集成灶行業(yè)變頻趨勢(shì)的深入，與知名家電行業(yè)大數(shù)據(jù)調(diào)研平臺(tái)奧維云網(wǎng)聯(lián)合起草并重磅發(fā)布了《中國變頻集成灶白皮書》，充分彰顯美大在行業(yè)領(lǐng)域的號(hào)召力與影響力，構(gòu)筑中國廚房美大變頻生活新勢(shì)力，從而在高端市場(chǎng)角逐中展示美大品牌的獨(dú)特烙印。

面對(duì)集成灶市場(chǎng)逐步趨向成熟的態(tài)勢(shì)，高端市場(chǎng)成為廚電實(shí)力派的必爭(zhēng)之地和進(jìn)階之路，新一輪的洗牌和升級(jí)已悄然開始。九層之臺(tái)，起于累土，美大始終堅(jiān)持以人為本，專攻創(chuàng)新，以專業(yè)領(lǐng)域強(qiáng)大的科研實(shí)力和技術(shù)積累，著眼科技的長期價(jià)值并持續(xù)投入，持續(xù)擴(kuò)展多元市場(chǎng)渠道，賦能產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展與市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，打造消費(fèi)者信任并美譽(yù)的中國集成灶高端品牌。

編輯：集成灶在線--蘭羽