獨行者奧田：抵制盲目高端 演繹“親民”廚電主張

【中國廚電網(wǎng)m.zkvkywx.cn】一片兵荒馬亂之中，卻有這么一個企業(yè)，既不跨界生產(chǎn)，也不標(biāo)榜自己，反而主動貼上了“親民”的標(biāo)簽，一直專注于廚電，只是為了堅持自己生產(chǎn)專業(yè)廚電的原則，“專注廚電，從未改變”是他們的口號，也是他們發(fā)展前進(jìn)的動力，他就是獨行者：奧田。

特立獨行，屬于奧田的堅持

從1995年創(chuàng)立至今，奧田已走過了18個年頭，如果用一個詞來概括奧田18年的發(fā)展，那就是“水到渠成”。前期良好的準(zhǔn)備奠定了奧田持續(xù)的發(fā)展，從而完成了“十年礪劍”式的變化。

奧田最大的核心競爭力在于精湛的制造力，從研發(fā)到原料都完全服務(wù)于生產(chǎn)過程中的高質(zhì)量，以確保達(dá)到消費者對購買完美產(chǎn)品的要求，而隨著企業(yè)不斷的發(fā)展，品牌化的推廣和運作也為奧田創(chuàng)造了更大的商業(yè)價值，并逐漸成為奧田新的核心競爭力，幫助奧田更好地發(fā)展，自主研發(fā)是奧田堅持的原則，也是奧田區(qū)別于其他企業(yè)的優(yōu)勢所在。

簽約蔣雯麗，“親民”明星代言“親民廚電”

縱觀奧田發(fā)展史，2009年可以說是具有轉(zhuǎn)折意義的一年，在2009年，奧田不僅完成了生產(chǎn)、研發(fā)、營銷的全面轉(zhuǎn)型，還優(yōu)化了團隊在企業(yè)內(nèi)部形成注重生產(chǎn)研發(fā)的理念；同時，奧田走上了品牌化發(fā)展的道路，通過聘請知名影星蔣雯麗作為企業(yè)形象代言人，力圖提高奧田在業(yè)內(nèi)、在消費者心中的知名度和美譽度。

奧田簽約蔣雯麗之前做過詳細(xì)的考慮，作為形象代言人，奧田不僅看重了蔣雯麗的“名人效應(yīng)”更是因為蔣雯麗身上一直保持的健康、自然的氣質(zhì)以及堅持從事公益慈善活動而保持的正面形象。雖說現(xiàn)在很多廚電企業(yè)都選擇了明星代言，但與其他明星給人高不可攀的形象相比，蔣雯麗在國人心中一直都是平和而親近的，這也和奧田長久以來一直堅持的“以人為本”、“重性價比”的方針，謀求把企業(yè)打造成具有核心競爭力、行業(yè)創(chuàng)新、深受廣大消費者喜愛的，具有社會責(zé)任感的專業(yè)廚衛(wèi)卓越企業(yè)的目標(biāo)所契合。而事實也證明，簽約蔣雯麗讓奧田贏得了更多消費者的關(guān)注，獲得了超過預(yù)期的市場效果。

抵制盲目高端，奧田打造“親民”廚電

奧田還有一個與眾不同的地方就是，在宣傳自己的產(chǎn)品時，從沒有用過“高端產(chǎn)品”、“代表廚衛(wèi)潮流”等字眼，相反，奧田更樂意讓消費者認(rèn)為奧田的產(chǎn)品更親民，更具性價比。咋看上去，或許讓人難以置信，哪家企業(yè)會置生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的光環(huán)而不顧，為自己貼上“親民”的標(biāo)簽?zāi)?？但奧田就是這樣做的，而且做的相當(dāng)成功。

廚電企業(yè)最根本的目的是生產(chǎn)老百姓買得起、物美價廉的產(chǎn)品，一個企業(yè)生產(chǎn)出的高端產(chǎn)品，哪怕其產(chǎn)品設(shè)計再新穎、功能再完備、質(zhì)量再有保障，也注定只能成為少數(shù)人的消費對象。如果一個企業(yè)秉著為最根本的老百姓服務(wù)的原則，摒棄那些華而不實的技術(shù)和設(shè)計，在保證效率、保證安全的基礎(chǔ)上生產(chǎn)出最具性價比的產(chǎn)品，一定會擁有最廣泛的客戶群，所創(chuàng)造出的價值也并不會比生產(chǎn)高端產(chǎn)品的企業(yè)少。

“親民”的奧田，簽約“親民”的蔣雯麗，生產(chǎn)“親民”的產(chǎn)品，這就是奧田的企業(yè)哲學(xué)，也是奧田成功的根本。