櫥柜企業(yè)“圍脖”營銷的五重境界

櫥柜企業(yè)“圍脖”營銷的五重境界

第三重境界　 讓老板冒起來

“微營銷，微品牌，微招聘，微企業(yè)家……”在如今幾乎全民“織圍脖”“不織微博你都不好意思與人打招呼”的背景下，企業(yè)官方微博已經(jīng)不僅是發(fā)布企業(yè)資訊那么簡(jiǎn)單。據(jù)筆者調(diào)查大部分櫥柜企業(yè)官方微博的信息發(fā)布者是人力資源或市場(chǎng)部的工作人員，遺憾的是他們大多習(xí)慣按照上級(jí)要求只顧發(fā)布資訊對(duì)粉絲的互動(dòng)問題卻往往是不理不睬。微博較傳統(tǒng)的媒體最大優(yōu)勢(shì)其一是快—只要一秒鐘你的微博就會(huì)轉(zhuǎn)遍世界，其二是互動(dòng)，微博是個(gè)雙向溝通的工具，企業(yè)官方微博平臺(tái)如果不能做到雙向溝通，不能做到向粉絲傳播他們想知道的信息也就失去了開微博的意義。

五種境界改變櫥柜微博營銷的現(xiàn)狀

在櫥柜行業(yè)的老板中微博意識(shí)開明和博洛尼蔡明有著英雄所見略同的恐怕非我樂櫥柜的汪春俊同志了，不管是奔波在“大漠，風(fēng)，古鎮(zhèn)”的大西北，還是流連與亞平寧半島的地中海風(fēng)情時(shí)，汪總的微博談天說地，從管理到戰(zhàn)略，論古今道中外，其微博恰如其人，真乃“上得廳堂下得櫥柜”也。粉絲數(shù)目雖然沒有蔡明的多但也是不斷增加，相信關(guān)注汪總微博的粉絲也會(huì)對(duì)我樂櫥柜不知不覺中豎起大拇指吧!

第四重境界　 讓粉絲瘋起來

開通企業(yè)官方微博容易但是要吸引粉絲關(guān)注，并孕育一個(gè)擁有數(shù)萬粉絲的官方微博讓這些粉絲留意關(guān)注自己的資訊卻并不容易。尤其現(xiàn)階段大部分官方微博還停留在四平八穩(wěn)的發(fā)著些企業(yè)新聞時(shí)，如何讓這些粉絲通過微博漸漸變成自己品牌資訊的忠實(shí)捍衛(wèi)者來不斷轉(zhuǎn)發(fā)這些企業(yè)資訊呢?

關(guān)注企業(yè)官方微博的都是些什么人?他們希望在這里了解到什么?他們?yōu)槭裁磿?huì)轉(zhuǎn)發(fā)這些企業(yè)資訊?

有調(diào)查表明企業(yè)官方微博的粉絲中不少人非常關(guān)注企業(yè)的促銷信息，關(guān)注物質(zhì)利益的人遠(yuǎn)超過關(guān)注娛樂的人。所以如何在官方微博中植入促銷信息，讓粉絲在利益刺激下關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，就需要認(rèn)真企劃了。這方面金牌櫥柜與美的整體櫥柜做得都不錯(cuò)，他們的官方微博不僅粉絲多，而且轉(zhuǎn)發(fā)多，點(diǎn)評(píng)也不乏精彩。

如何為官方微博設(shè)計(jì)活動(dòng)，如何讓官方微博的互動(dòng)活動(dòng)專業(yè)化，系統(tǒng)化與趣味化，就需要更多的櫥柜企業(yè)來勇敢的實(shí)踐了。

第五重境界　 讓渠道趣起來

微博也能賣櫥柜?說起來可能很多人不相信。但是某櫥柜品牌的官方微博管理員確確實(shí)實(shí)的遇到了這樣的好事---消費(fèi)者看到官方微博發(fā)布的全國促銷信息，覺得非常實(shí)惠，私信管理員如何購買，在管理員牽線搭橋下加盟商很快和消費(fèi)者達(dá)成交易。這個(gè)案例傳播開后讓該品牌的不少加盟商都意識(shí)到了微博不僅是個(gè)宣傳的平臺(tái)，而且可能是個(gè)實(shí)實(shí)在在的銷售平臺(tái)呢!現(xiàn)在越來越多的加盟商在微博上安營扎寨了，飯前飯后見縫插針的織起了圍脖。他們的微博或許沒有官方微博那么有“V”的認(rèn)證，也沒有企業(yè)家和經(jīng)理人的微博那么寬厚，那么一本正經(jīng)的有料，但是“萬卷溪流匯成河”正是越來越多加盟商的“另類微博”才豐富了品牌的信息，正是這些 “草根微博”的趣味拉近了普通消費(fèi)者與品牌的距離。