集成環(huán)保灶合理定位 絕非一蹴而就

　品牌建立，對(duì)任何企業(yè)來(lái)講，都是長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。絕不可以一蹴而就。品牌建立，沒(méi)有捷徑，但并不意味著沒(méi)有規(guī)律。對(duì)中國(guó)蓬勃發(fā)展、潛力巨大的集成環(huán)保灶行業(yè)，很多新進(jìn)企業(yè)如過(guò)江之鯽，躍躍欲試，要切入集成環(huán)保灶市場(chǎng)，在集成環(huán)保灶行業(yè)里樹(shù)立自己的品牌。對(duì)這些新面孔，如何快速建立起自己的品牌是橫亙?cè)谒麄兠媲暗木薮笳系K。

　　建立品牌要考慮的第一個(gè)問(wèn)題就是如何進(jìn)行品牌定位。集成環(huán)保灶的品牌定位大致有三種方法，品類(lèi)定位、功能定位和情感定位。這三種定位方法在集成環(huán)保灶上各有千秋，都可以成功。品類(lèi)定位就是在消費(fèi)者心智中占領(lǐng)品類(lèi)第一的位置，通俗地說(shuō)，就是要讓自己的品牌等于集成環(huán)保灶，成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)集成環(huán)保灶的首選品牌。這種定位雖然有些王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸的嫌疑，但這種定位方法在集成環(huán)保灶的發(fā)展初期比較有效，因?yàn)槠奉?lèi)第一的位置還基本是個(gè)空白，哪個(gè)品牌搶先占領(lǐng)了消費(fèi)者心智中品類(lèi)第一的位置，誰(shuí)就能成為霸主，一勞永逸。這種定位方法適合于集成環(huán)保灶的領(lǐng)導(dǎo)品牌，但其他集成環(huán)保灶也可以去嘗試，方法就是做不了大池塘里的大魚(yú)，就做小池塘里的大魚(yú)，中、小品牌可以通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，做細(xì)分市場(chǎng)的品類(lèi)第一。

　　建立品牌要考慮的第二個(gè)問(wèn)題就是做“地面”品牌還是“高空品牌”。所謂地面品牌就是通過(guò)終端店面的選址、店面形象、店面產(chǎn)品、店面導(dǎo)購(gòu)、店面服務(wù)、店面主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打造品牌。所謂高空品牌就是通過(guò)央視、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體的投放來(lái)建立品牌。對(duì)新進(jìn)入集成環(huán)保灶行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，做地面品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)比做高空品牌要重要。集成環(huán)保灶新興品牌可以沒(méi)有任何廣告，但絕對(duì)不能沒(méi)有好的店面形象、店面產(chǎn)品、店面導(dǎo)購(gòu)和店面服務(wù)。上述因素不僅決定新興品牌的生死，還能決定新興品牌到底能否發(fā)展壯大。新興品牌需要謹(jǐn)記的是店面比廣告重要，口碑比廣告重要。

　　建立品牌要考慮的第個(gè)三問(wèn)題就是廣告投放的策略。對(duì)于集成環(huán)保灶新進(jìn)品牌來(lái)講，電視廣告永遠(yuǎn)不是第一選擇，央視就更不用說(shuō)了。對(duì)于大多數(shù)新進(jìn)品牌來(lái)講，比較有效的廣告投放策略就是網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告主要是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)、中國(guó)集成環(huán)保灶網(wǎng)或者集成環(huán)保灶網(wǎng)的投放，戶外廣告主要是品牌所在賣(mài)場(chǎng)的戶外廣告投放，這些都是性價(jià)比比較高的廣告投放策略，少投入能帶來(lái)大產(chǎn)出。對(duì)于集成環(huán)保灶行業(yè)來(lái)講，大型的促銷(xiāo)活動(dòng)也是品牌曝光和提升品牌知名度的一種重要方法。

　　如果能在上述三條上謀定而后動(dòng)，厲兵秣馬贏在開(kāi)端，快速建立品牌才有可能勝券在握!