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集成灶市發(fā)展迅猛!一起看它的突圍之路

2019-07-22 來(lái)源:集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):1655 手機(jī)訪問(wèn):集成灶在線
集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛
集成灶行業(yè)作為家電行業(yè)的一個(gè)小分支,多年來(lái)憑借消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),行業(yè)一直保持高速增長(zhǎng),近三年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到39.29%。且由于行業(yè)規(guī)模較其他電器要小,多年來(lái)未引起如美的、海爾等家電巨頭們的注意,業(yè)內(nèi)上市企業(yè)平均毛利率竟超過(guò)50%(帥豐電器50.84%,浙江美大51.54%,老板電器53.52,華帝股份47.34%)。
不僅如此,集成灶行業(yè)的毛利率還在持續(xù)上漲,2016-2018年集成灶上市公司平均毛利率為47.36%、48.99%、52.15%,可以看出集成灶企業(yè)的日子過(guò)得有多滋潤(rùn)。
新增品牌數(shù)量繼續(xù)擴(kuò)大
根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2018年集成灶品牌數(shù)量約300家,其中線上市場(chǎng)共監(jiān)測(cè)到173個(gè)品牌,較上年同期線上品牌數(shù)量增加了45個(gè),在短短一年時(shí)間內(nèi),線上品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)35%,而此前花了十幾年的時(shí)間才發(fā)展到128個(gè),在集成灶行業(yè)高利潤(rùn)的吸引下,新進(jìn)品牌速度明顯加快。這些集成灶行業(yè)新參與者大多為新設(shè)品牌,或非家電背景的企業(yè)跨界進(jìn)入。
此外,除了跨界進(jìn)入的新參與者外,另一股力量也對(duì)集成灶市場(chǎng)虎視眈眈,這股力量就是傳統(tǒng)家電品牌,如海爾、美的、帥康、奧克斯等。傳統(tǒng)家電巨頭開(kāi)始集中進(jìn)軍集成灶市場(chǎng)是有其背景的,近幾年傳統(tǒng)大件家電如空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)等的需求增長(zhǎng)逐漸放緩甚至倒退,傳統(tǒng)家電巨頭急于尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
傳統(tǒng)家電巨頭切入 或引發(fā)“價(jià)格戰(zhàn)”
這樣一來(lái),原本因市場(chǎng)規(guī)模小而看不上的一些小類(lèi)家電行業(yè),如今也成了必爭(zhēng)之地。2018年,在廚電市場(chǎng)全面下滑的背景下,集成灶銷(xiāo)售額依然實(shí)現(xiàn)了43.88%的同比增速,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到129.20億元。如此高增速、高收益的行業(yè),有誰(shuí)不想插一腳的?
而且,相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)家電巨頭擁有龐大的銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢(shì),以及多年積累的品牌信任度。這股力量進(jìn)入集成灶市場(chǎng),很可能先會(huì)使用其慣用的價(jià)格戰(zhàn)淘汰業(yè)內(nèi)的中小企業(yè),使集成灶市場(chǎng)迅速?gòu)乃{(lán)海變成紅海,徹底改變行業(yè)的供給格局。
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編輯:集成灶在線——彥子

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