集成灶企業(yè)玩轉(zhuǎn)體驗(yàn)營銷，產(chǎn)品和品牌虛實(shí)結(jié)合

體驗(yàn)式營銷蔓延，營銷市場現(xiàn)出路

終端營銷是企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的最后環(huán)節(jié)，近年來由于市場競爭的日益激烈，終端營銷成為不少企業(yè)頭疼的話題，而體驗(yàn)式營銷給終端營銷市場帶來了希望和出路。先來了解一下體驗(yàn)營銷在百度百科中的定義：體驗(yàn)營銷是指企業(yè)通過采用讓目標(biāo)顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗(yàn)企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實(shí)際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，從而促使顧客認(rèn)知、喜好并購買的一種營銷方式。

不少商家會對體驗(yàn)營銷產(chǎn)生誤解，人們往往認(rèn)為體驗(yàn)式營銷的目的在于讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品，但體驗(yàn)營銷真正的目的是讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動。只是運(yùn)用消費(fèi)者的體驗(yàn)需求的目標(biāo)，搭建體驗(yàn)的服務(wù)平臺，提供有形的產(chǎn)品作為支撐，拉近和消費(fèi)者的距離，成功讓消費(fèi)者選購。

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌虛實(shí)結(jié)合

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，更傾向于購買知名度高，有豐富內(nèi)涵的集成灶產(chǎn)品，這和人們消費(fèi)需求的完善密切相關(guān)。人們選購的產(chǎn)品也代表了人們對生活的態(tài)度，除了有個性時尚的外觀外，其產(chǎn)品的核心功能更是不容小覷。俗話說的美貌與智慧兼?zhèn)湓谀撤N程度上也適用于消費(fèi)者選購產(chǎn)品時的衡量標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品的“實(shí)在”和品牌的“浮夸”兩者虛實(shí)結(jié)合，讓消費(fèi)者通過體驗(yàn)到產(chǎn)品獲得對商家和企業(yè)的信賴，那么產(chǎn)品品牌的建立又更深入了一步。

體驗(yàn)營銷作為市場經(jīng)濟(jì)中的一種營銷手段，消費(fèi)者的情感需求比重在增加的同時，對產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)也在與日俱增，通過產(chǎn)品的多樣化，個性化讓消費(fèi)者首先在感官上獲得滿足，不僅有利于市場銷量的提升，對品牌的傳播也有這推波助浪的作用！

文：夏天